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腾讯社交广告亮相2016GDMS:引领“技数”创新,释放AD+价值

时间:2016-12-03  来源:未知  作者:linuxsir首页

12月1日,2016寰球数字营销峰会(GDMS)在上海举行,腾讯公司副总裁林?骅、腾讯社交广告总经理罗征、腾讯社交广告副总经理张敏毅群体亮相,结合自身的摸索与思考,全方位解读“技、数”营销进化路径,并通过火享其“精准洞察、打动人心、驱动业务”之道帮助营销者应对数字营销的挑战和巨变。

从营销的变与不变,看技、数的演进创新

 

固然营销环境产生巨变,消费者变得不可捉摸与异常挑剔,营销者面临着前所未有的挑衅,但林?骅认为:“营销的实质不变,‘精准洞察、打动人心、驱动业务’的核心打法始终不变。”

(腾讯公司副总裁林?骅现场分享腾讯社交广告“AD+的衔接价值”)

他以腾讯社交广告为例进一步剖析,当下的营销者是幸运的,拥有了许多此前梦寐以求的能力,能够借助日益发展的技术、数据才能以及崭新的媒介与营销平台,解脱“预算驱动”,让营销更天然地打动用户,进入“以用户为本的技、数驱动”时代。

·精准洞察,源于真实数据以及不断改进的算法和技术。精准洞察的基本是数据的质量与价值,腾讯历经18年积聚与积淀,拥有最广覆盖、最活泼的社交用户数据,并通过整合电商、本地服务、搜寻、阅读、应用商店等范畴的内、外部TOP垂直应用与协作搭档的数据,如58同城、京东、美团点评等,实现了最具广度与真实度的数据积累。基于此,腾讯社交广告实现了对消费者的立体解读与深刻洞察,赞助广告主进行营销策略的制定,更实现了在投放实际中实现了动态优化。

?打动人心,就是通过引入入胜的广告形态创造最佳用户休会,并为用户发生有价值的信息。林?骅称,在手机屏幕作为营销主战场的时代,广告要让用户能够备受关心,友好互动,才干感动用户,这也是腾讯社交广告的产品理念。2016年,腾讯社交广告广告推出了微信原生推广页广告、微信大众号互选广告、动态创意系统等,将人、场景与创意完美联合,真实地买通了用户。

?驱动业务,社交广告知足从品牌到销售的不同营销目标,成为营销的引擎和中枢。腾讯社交广告在各个领域不断涌现出诸多胜利案例,取得越来越多广告主的认可,已经成为驱动业务的营销中心创新气力,实现从品牌建设到效果达成的全闭环影响,驱动业务目标的整体达成,终极诠释了腾讯社交广告“赋能商业、始终于人”的贸易理念。

从技术创新到创意达成 实现智能营销进阶

 

腾讯社交广告总经理罗征出席圆桌论坛,与Google、阿里等共同探讨智能营销发展的现状及趋势。

(腾讯社交广告总经理罗征与Google、阿里妈妈、xAD相关负责人共同探讨智能营销进阶)

罗征以为更多新技巧的涌现及应用,可以带来更深入的用户洞察。目前腾讯社交广告已经在通过机器学习大大晋升了内容辨认及分类的效率。

但在技术创新的过程中,罗征强调最终也要回归用户的需求和体验,“腾讯社交广告希望广告的体验和用户体验一致,在对的场所、对的时间涌现”。罗征还希望,未来在AR、VR技术下,广告创意能够带来更多打破,给用户更多惊喜的体验。

谈及移动端广告平台如何提升转化,打造生态体系闭环,罗征表示以往LBS广告的痛点是无法追踪线上下单用户在线下的消费行为,然而随着移动支付的遍及,用户对移动支付的依赖增强,未来移动广告行业可实现对线上、线下消费行为的全面追踪,从而辅助广告主优化投放效果。

携手合作伙伴,发力上游产业生态

腾讯社交广告副总经理张敏毅应邀出席悠易互通专场时表现,腾讯社交广告在社交场景笼罩、跨屏ID及高精细标签体系、技术解决办法独具优势。依托大规模、多元化、多维度的腾讯大数据,腾讯社交广告可能为广告主供给包含跨屏用户识别、Lookalike相似人群扩大以及oCPA智能投放工具等全方位的技术解决计划。

(腾讯社交广告副总经理张敏毅现场共建开放共赢的程序化营销生态)

除了本身优势突出外,腾讯社交广告还携手合作伙伴,发力上游产业链。张敏毅称,以程序化广告交易平台、广点通数据治理平台为双载体,腾讯社交广告将连续开放优质流量、核心技术及数据能力,进行人群深入挖掘,形成创意专业优化,实现场景触达延伸,更全面、更高效、更智能,共建开放共赢的程序化营销生态。

站在营销进化的风口上,腾讯社交广告以典型、详实的案例,揭示品牌营销制胜之道,引领数字化转型。对于未来,腾讯社交广告的门路也更加清楚,以技术与数据作为驱动营销进化的动力引擎,携手配合伙伴共同耕耘生态,开放共赢的营销生态释放的能量将远超预期。

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