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姬十三魏武挥做客网易沙龙 10个问题读懂内容付费(附干货分享)

时间:2017-03-02  来源:未知  作者:linuxsir首页

2月28日,由网易直播、网易科技、网易公开课结合举办的第47期“五道口沙龙暨网易直播沙龙”在京举行,主题是“如何站在内容付费的风口”。网易传媒副总编辑田华,网易直播/网易公开课总经理庄笑俨,果壳网、分答开创人嵇晓华(姬十三),天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥,42章经创始人曲凯等行业领军人物加入了本次沙龙。以下为网易科技摘取的沙龙中心议题和观点,文末还附有大佬们的干货分享。

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  1、内容付费和打赏(赞赏)有何差别?

微博推出打赏功能和微信推出赞赏功能,已经从前两年多时间。同样是为优质内容买单,但微博的打赏、微信的赞赏,和今天炽热的内容付费并不一样。打赏是阅后付费,基于个人欣赏和认同,自愿、冲动消费;内容付费是阅前付费,基于读者对未来交付信息的预期,强迫、感性消费。

2、内容付费是怎么火起来的?

去年4月,知乎推出“值乎”,一个付费阅读的产品雏形,小范围火了一把;5月,果壳推出“分答”,随着王思聪等大V的入驻,迅速火爆网络。几乎与此同时,罗振宇的得到App和“李翔贸易内参”一起火了,喜马拉雅FM和马东的“好好谈话”一起火了。2017年伊始,内容付费火热依旧。创投媒体36氪推出付费专栏“开氪”,微信公众平台也传出将上线付费阅读的消息。

3、奉行免费的互联网,为何留恋起了收费生意?

首先,自媒体浪潮暴发之后,内容彻底进入多余时代,用户需要帮他们节俭时间的优质内容,即便需要付费;其次,传统内容在免费模式下,被广告和软文削弱了可信度,需要有新的机制出现,攻破现状、知足用户;第三,移动互联网技巧缩短了明星、大V和粉丝之间的距离,也为在他们中间酝酿基于特色目标的付费模式奠定了泥土;最后,以《纽约时报》为代表的付费模式取得胜利,为内容付费点起一盏明灯。

4、付费内容的主要阵地有哪些?

专栏类:得到/36氪「开氪」/喜马拉雅,通常收取200元左右的年费;咨询类:在行/分答/值乎/微博问答,以问答形式付费,定价较为灵巧;沙龙类:知乎Live,名人开场、销售门票,像小型的线上沙龙;此外,微信付费阅读行将上线,玩法细节还未肯定。

5、哪些人能靠发售内容发财?

简略而言,明星和大牛适合做付费内容,有的用户愿意为与明星沟通买单,有的用户愿意为专业知识买单,像李翔、马东、王思聪、李开复,则完美得把这两种属性联合了起来。

6、什么人、为什么付费?

一份报告显示,74.2%的人为内容付费的原因是想“获得有针对性的专业知识/见解”,50.8%的人为内容付费的原因是想“节省时间和本钱”。李翔曾对网易科技表现,本人的目标受众主要是创业者和企业家;李笑来教人“通往财产自由”;马东做的是口才培训。不丢脸出,为这些内容付费的主力还是高学识、高追求的精英分子。当然,王思聪、李开复针对的是一般人对于明星大V生活的猎奇心理。

7、内容付费是小生意还是大生意?

互联网行业,免费依然是主流,付费很难成为一笔大生意。但是,随着支付、版权等环境的改良,以及用户对高品德内容的不断追求,内容付费行业也能够酝酿一两个生存得非常不错的平台,也能赞助一批知识精英体面赚钱。

8、内容付费目前面临着哪些问题?

在用户端,不少人冲着名人自身的影响力激动消费,因尔后续的翻开率和续费率可能存在一定的问题;在作者端,想要连续、系统地生产内容并不轻易,付费用户的希望值广泛较高,双方很难长久地维系交易关联;在平台端,内容付费很难迅速扩展规模,短期内形成大流量、构建大平台简直不太可能,而盗版等问题也考验平台的运营才能。

9、内容付费还会出现哪些新的形态?

分答在最新版中推出了小讲和快问,前者主打20-30分钟语音干货+互动,辅助用户倏地高效获取入门知识;后者即问答版的“滴滴”,可以做到小问题快捷解答、威望专家来会诊。微信公众平台的付费阅读功能也呼之欲出,依托大众号生态,也许能在内容付费领域重新燃气一把火。此外,网易公然课这样颇具口碑和品质的产品也选择跟进内容付费,或者可以走出另外一条与众不同的门路。

10、内容付费将去往何方?

内容方面深耕垂直化与社交化,构建内容消费的闭环将成为趋势。首先,内容应该更长尾,更有针对性;其次,将用户的个性化需求与内容生产者以定制的形式衔接在一起并形成闭环将是内容付费领域的未来;第三,内容不仅是流量货币,也是社交货币。不仅内容生产者和用户要社交,用户和用户之间也要进行社交,这是用户付费的动力也是内容的潜在价值。

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  附姬十三干货分享:

1、我认为在2016年夏天之前,整个音频在内容领域中的价值是被低估的,所以大家会看到这波涌现的知识付费产品大批用音频的形式展现出来。这里有个轻微有趣的处所在于,听音频时感到这个专家在给我窃窃私语,所以音频的表示形式极大增强了公共性内容的个性化服务感。

2、所谓问答、私密和付费,其实都在以各种形式增强对公共化个性化需求的服务感。

3、得到是罗振宇做的一个大IP带上一堆小IP,在作为人的分发上实在远远超出了平等流量量级的产品。人的分发,也会成为内容范畴最拥有影响力的一个散发变局。

4、我感到今天呈现的知识付费行业,它其实恰正是在重构终身教导业。

5、知识付费是教育(培训)、内容(出版)、媒体行业的整合。

附魏武挥干货分享:

1、我始终深信互联网免费是主流,可能有一部分会收费。

2、我并不以为知识电商是什么万亿级的生意。

3、“得到”是一个非常强的运营产品,到目前为止应该是18个付费专栏。它为什么不做180个、做1800个?后来我渐渐知道了,做一个专栏需要许多运营职员帮它包装、帮它谋划选题,这是一个强运营的工作。

4、微信属于工具类,它要做付费内容的基本建设,好比它供给支付手腕、内容维护的手段。

5、第一,我们今天越来越强调包装、强调颜值,消费者也愿意接收;第二,付费变得非常容易,这是我们每个人都可以感想到的。

附田华干货:

1、以前在中国搞内容付费很难,但随着支付、版权等前提的改善,知识付费的春天已经来了。

2、大家在获守信息、筛选信息,获取资源时老是存在各种各样的壁垒,不论是网易考拉、严选仍是客户端,都是希望通过我们的专业服务把资源让用户更容易地得到,这其实就是消费进级在内容端或产品端的体现。

附庄笑俨干货分享:

1、知识具备非常强烈的专业性,所以我不觉得知识付费未来会出现一个超级平台,而发展到最后,付费内容平台要比拼的一定是用户的休会。

2、(用户付费意愿)最要害的是社交需求,这个付费一定要对他接下来的社交运动发生增进,不管是工作生活还是学习,能真正帮到付费的用户。

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