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个性互动玩法+全矩阵内容布局 乐视视频“就视不一样”再发TVC

时间:2017-03-28  来源:未知  作者:linuxsir

今年2月乐视视频发布全新品牌主张“就视不一样”,成为开年备受行业关注的的一大话题,同步发布的系列首支TVC也以极具个性和张力的作风引起了众多年轻人的共识。近日,乐视视频又发布了系列第二支TVC,多内容元素的展现、不同人群的汇聚、“穿透荒诞,释放异类”的吆喝,再次凸显了品牌进级后乐视视频的年轻化特征,也昭示着乐视视频将在全矩阵内容布局上强势发力。

个性内容互动玩法花样多,乐视视频渐成年轻群体集聚平台

此次发布的视频中,随同着“敢去猎奇,也许会是下一个传奇”的声音,一个年轻人通过“时空隧道”来到另一个空间,遇到了和他同样敢于猎奇的一群人。多个场景转换之间,一行人开启了一场冒险之旅。“穿透荒谬,释放异类,占领心际,灭绝无趣”的声音,无疑喊出了许多年轻人追求挑衅和新鲜事物的心声。“你敢吗,那就跟上”则抒发了当下不少年轻人希望找到和自己同样个性的同伴的强烈需求。

而乐视视频就是这样一个平台,追求个性的用户总能在这里找到同样张扬个性的同伴。边看剧边发弹幕、明星聊弹幕、阵营投票、线下活动等等,乐视视频通过这些互动形式,将内容玩出了新名堂,也给喜欢统一个爱豆、对某个内容有“不一样”观点的用户提供了交换互动的机会。

如一部综艺或电视剧,用户可在乐视视频上为本人喜欢的明星投票,从而取得有奖竞猜、转盘抽奖、积分换礼等福利,此前的热点综艺《全员加速中2》就是这样的玩法;乐视视频还深刻到高校,针对综艺或电视剧主题发展线下校园运动,将剧迷、粉丝聚集起来;此外还为用户供给和明星聊天的机遇,如《三生三世十里桃花》热播时,乐视视频邀请了迪丽热巴、高伟光、张彬彬等主创演员和用户互动聊弹幕。通过这些互动玩法,乐视视频将吸引更多追求个性的年轻人,逐步成为年轻群体会聚平台。

全矩阵内容完整覆盖,多方位满意用户需求

全新品牌主张“就视不一样”昭示出乐视视频更加显著的年青化偏向,2017年将在全矩阵内容布局上连续发力,知足年轻群体的多样需求。这次发布的TVC中涌现的动漫、音乐、体育等多种元素,也正体现了这一点。

事实上,乐视视频2017年的全矩阵内容布局在去年11月的资源推介会上就已崭露头角,当时发布了百部综艺、大剧片单,大剧涵盖了古装权谋、现实题材、都市恋情等类型,综艺则实现了音乐、旅行、婚恋、游戏抗衡等类型的全面笼罩。

进入2017年,乐视视频多部大剧、综艺集中暴发,古装权谋题材《孤芳不自赏》、都市爱情剧《美丽的李慧珍》上线后迅速引起超高话题;首部义乌题材现实主义大剧《鸡毛飞上天》更是凭借演员精深的演技、紧凑的剧情,口碑、收视一路攀升,豆瓣评分高达8.7,目前在乐视视频的播放量已打破19亿,不少观众和媒体大呼“好看到不像国产剧”。接下来,张嘉译主演的电视剧《白鹿原》、胡歌主演的电视剧《猎场》等年度准剧王,也均将陆续上线。

综艺方面,乐视视频自制网综《单身战争》目前播放量已超过12亿,这部婚恋题材综艺另辟蹊径做成了“生存游戏”,节目中百名独身男女浮现的多元爱情观、价值观折射出人道,也对社会发生了指示意义。

除了大剧、综艺这两大类王牌内容,乐视视频还逐渐完成了垂直化的频道深耕。财经频道针对高端群体推出了专业的财经节目、线上课程;纪录片频道的美国历史频道专区、《传家》、《硅谷大佬》等吸引了一批忠适用户;乐视音乐的内容涵盖古典、爵士、嘻哈、韩流等众多类型;科技频道直播了寰球多场威望大会及贸易论坛,成为国内科技媒体的佼佼者;动漫频道则囊括了冒险、奇幻、少女等不同类型的新番旧作。

布局完整、版权全面,是乐视视频2017年内容资源的突出特色。从多题材的大剧综艺到动漫、音乐等垂直内容,乐视视频以全矩阵内容让不同特点的用户都能择其所爱、享其所想,从而吸引更多年轻用户,增加用户粘性。正如这次发布的视频中所说,“未来的未来就在这里”,乐视视频希望未来与年轻群体一起以多元化的视角去发现新鲜世界,也将通过更多差别化内容为用户带来“不一样”的新鲜休会。

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