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如何以科学的姿势植入影视剧?来看看向上金服三板斧

时间:2017-03-30  来源:未知  作者:linuxsir

近日随着在爱奇艺平台上的2017版《新射雕英雄传》的播出亲近尾声,这部开年的武侠良心之作也斩获了36亿的播放量。同时随同着《新射雕》在热度和口碑节节攀升取得成功的同时,这次在剧中植入的广告的品牌也取得伟大的关注和成功。

据懂得,在《新射雕》中,所有的广告形式均已剧中剧的射雕小剧场形式浮现,联合剧中人物身份和个性设定的广告采取滑稽幽默的方式将品牌的特色奇妙的融入,有不少网友在看过剧中的植入广告之后不仅没有发生反感的情感,反而因为广告妙不可言剧情纷纷表现“好评”“点赞”。复盘这些广告植入获得胜利,下面我们就以互联网金融品牌向上金服为例剖析,寻找玩转影视剧广告植入的新法宝。

小剧场模式,确保观众观剧感想

众所周知,现今影视剧最让人诟病的处所之一,就是“违和”且“雷人”的品牌植入,许多影视剧中的植入并没有斟酌到品牌与剧情的符合度,而只是僵硬的将品牌或产品插入到剧情当中,这样不尽会损坏到观众的观剧感受,同时也会让观众对植入品牌产生厌反感。如何在植入和观众观剧感受之中拿捏好,找好均衡点,也是近期影视剧植入的命题之一。

向上金服在《新射雕》的植入并没有采用国产影视剧中常用的,品牌或产品在剧中漏出的形式,而是另辟蹊径,通过剧中剧??射雕小剧场的方式植入,抓住观众在看剧当中的疲劳点这一节点,以轻松幽默的方式让观众在紧张剧烈的剧情之余,放松一下。这样的植入方式既确保了观众的观剧感触,也不会让人产生违和感,从而对品牌产生厌恶。

 

寻找产品的“亮点”和剧情的“趣点”

本次向上金服在《新射雕》中的植入,从某种意义上来讲是更难的。相较于同样在本部剧中植入的福寿斋和西凤酒等品牌,向上金服作为互金品牌,并没有可以“看得见”“摸得到”的实体产品,所以在植入上就更需要多动心思。

 

向上金服在《新射雕》的品牌植入中,选择了将产品的“亮点”与剧情的“趣点”相结合的方式,以最新播出的“好物即享篇”为例,通过将向上金服融入杨康没有钱给穆念慈买诞辰礼物的这一剧情中,引出应用向上金服具备好物即享的产品特性。同时,拥有现实意义的设定也能引发更多年青人共识。

化品牌为“大侠”化产品为“武林绝学”

在汉语中,刘伯温心水图库,有一种修辞手段叫做“类比”既把两种具有特点的事物放在一起,来引起读者的想象和共鸣。在向上金服“平安篇”的植入中,向上金服的品牌化做了武林大侠?向大侠,而向上金服特有的十二道风控保障也变成了十二道特技。通过这种类比的伎俩,将产品中让人不易接受的特性转化为易于接收的信息。同时参加“向大侠”这样形象也让品牌显得更有人情趣,更易消费者接受,让“虚拟形态”下的产品,有了一个实体输出的通道。

 

现在影视剧植入已然成为行业内的一个广泛现象,一个出色的植入能够为品牌和影视剧自身都增色不少,成为双方共赢的局势。而目前现实的情形是,越来越多“雷人”植入伴随着粗制滥造的影视剧流向到观众的视线中,这次向上金服与《新射雕》的植入堪称一次良心互金品牌与良心剧集的强强联手,也为影视剧植入范畴供给了一次很好的参考案例。

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