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飞鹤乳业与湖南卫视达成“最强战略合作”,创建台网生态合作链

时间:2017-04-13  来源:未知  作者:linuxsir

                                        

  2017年4月11日,“更适合中国宝宝体质的奶粉”飞鹤乳业结果发布会暨湖南卫视台网合作启动仪式在北京举办。这也宣告了飞鹤乳业与湖南卫视达成的战略合作关系正式启动,未来双方将联手创立并开发飞鹤-湖南卫视台网生态合作链。当国产婴幼儿奶粉第一品牌遇到第一卫视平台,强强联手后接下来的动作也备受等待。

飞鹤乳业董事长冷友斌(左一)与湖南广播电视台副台长陈刚

1+1>2飞鹤牵手湖南卫视,共著战略配合新篇章

在发布会启动仪式上,飞鹤乳业与湖南卫视宣布将联手打造台网生态合作链。据懂得,此次二者携手,将攻破传统创造台网生态链,以飞鹤乳业为台网生态中心,整合全媒体资源及娱乐IP内容,开启深入化、互动化、数字化的全生态营销。详细来说,一方面,飞鹤乳业与湖南卫视围绕王牌IP《快乐大本营》展开深度合作,买通包含芒果TV在内的湖南广电旗下资源体系,实现台网联动生态系统。另一方面,飞鹤乳业与湖南卫视整合社会营销传播资源,以多频多质多渠道多场景的交互式内容增进传播增值。目前,飞鹤奶粉已经成为《快乐大本营》20周年台网首席合作搭档。今后,无论是网络渠道仍是电视平台,受众将会在更多的湖南广电资源中看到飞鹤的身影。

在此次协作中,飞鹤乳业再次迈开营销创新的步调:联合多元化场景及互动休会,以创新型广告形式树立飞鹤奶粉与用户关联;深耕《快活大本营》娱乐IP内容,以碎片化流传笼罩社交网络;成立品牌用户微信服务号“飞鹤星妈会”,积淀台网传布触达人群,形成闭合的台网生态链。这种整合全媒体资源,深刻化、运动化、数字化的全生态营销方式,显示出了飞鹤乳业品牌营销的勇敢创新与尝试。

  志同道合,两个民族品牌的强强结合

飞鹤乳业选择湖南卫视作为战略合作伙伴,是其行销转型之路的最优选择。近年来,飞鹤乳业结合本身特性,不断参加社会热门,尝试了多种创新型营销方式。而营销方式的创新不仅是为了推销产品,正如飞鹤乳业总裁蔡方良所说,“飞鹤乳业不断尝试娱乐化营销,不仅仅是为了聚焦用户,造就年青一代消费群体,也是承当社会责任,回馈客户支持的表示。”湖南卫视作为收视率最高、影响力最大的卫视平台,始终保持对内容品德与社会责任的高品质追求,节目内容既贴近年轻群体,又提倡快乐健康的生活理念,与飞鹤乳业的产品理念不约而同。

湖南卫视选择飞鹤乳业作为战略合作伙伴,看中的是飞鹤的民族品牌担当。作为2016年本土销量第一的民族乳业品牌,飞鹤乳业始终致力于守护适合中国宝宝体质的奶粉,不仅持续保持平安生产记载,更是让消费者满足、放心的高品质婴幼儿奶粉。成立55年以来,飞鹤一直专注于研制适合中国人体质的奶粉,针对中国宝宝体质特色及需求展开大批研究。引领行业首创多种技巧、配方、与工艺,在晋升奶粉对中国宝宝体质适应性方面取得了卓然的成绩,是民族奶业振兴的先锋榜样。

有品质、有担当、不断知足消费者诉求,是飞鹤奶粉踊跃践行的,也是湖南卫视一直追求的。两个民族品牌在价值理念与战略目标上的一致性成为了战略合作的基本。因此,此次合作是两个志同道合的民族品牌强强联合。

2017年第一季度,飞鹤乳业持续坚持着民族乳业品牌的当先位置,同时湖南卫视凭借着电视剧及综艺的精彩表现,紧紧占据着省级卫视收视率第一的宝座。未来,随着二者在台网生态开发、社会渠道营销、用户互动交换、品牌价值推广等多方面展开合作,相信必将会获得互利双赢的局势,这也将是一次行业发展的里程碑式打破。强人与强者握手,飞鹤乳业与湖南卫视必将擦出更绚丽的合作火花。




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