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今年五一小长假,有个国企在“搞事情”!

时间:2017-05-04  来源:未知  作者:linuxsir

这个五一小长假,一位凉茶界的老先生又在“搞事件”了!

4月29日,白云山星群药业携手臻吾手作在广州某商场开展“用‘星’呵护,健康DIY”活动。活动现场热闹不凡,既有手工达人现场教学如何制作手工蜡烛、手工香皂,更有“健康大使”向现场的大朋友小朋友传授各种健康知识,到场的人们还可以参加免费抽奖等有趣的小游戏。

一个百年药企,现在在年轻人的世界里玩得如斯溜,正体现了其自去年年初全面推行品牌年轻化战略后所焕发出的全新的品牌形象。

事实上,白云山星群药业去年五一期间便开始贯彻“品牌年轻化”的营销战略,推出三个既有老广气味、又能代表白云山星群药业百年历史文化底蕴的卡通形象,凭借这三个卡通形象,白云山星群药业打响了品牌年轻化战略的第一炮。

随后,白云山星群更是尽心竭力得开展各种“年轻化”活动——好比校园行、赞助挑衅类综艺节目等等。

攻破了国企固有的古板无趣的形象,白云山星群药业是怎么做到的?我们特意采访了白云山星群的负责人,敲开这个百年药企的营销机密。

记者:对于国企,特殊是有百年以上历史的国企,很多人第一印象都是呆板无趣,白云山星群怎么会想到要跟年轻人打成一片呢?

白云山星群负责人:也算是顺应时代吧。2016年初,我们开端进行市场调研,发现90后才是现在的消费主力,只有跟他们打成一片才有生存下去的机遇以及意义,于是我们便适应市场发展趋势,提出了年轻化战略方针,从产品到营销都做了多方面的创新和变更。

记者:那您感到,贯彻执行“品牌年青化战略”,什么是最重要的?

白云山星群负责人:我认为不论是什么战略,首先摆在第一位应该是产品,因为假如产品不好,就留不住人心,即应用壮大的战略打入了消费者内部,但也得不到长久的“真爱”!所以白云山星群药业一直以“生产高质高效的产品”为第一准则,同时保持“三不”原则:在原料的选择上一直坚持“三不”的原则——不是安徽道地夏枯草不用;不是夏枯球不入药;不是与广东省农业科学院携手开启的“白云山星群夏桑菊‘高效抗病毒桑叶’种类筛选及GAP基地”协作项目中培养出来的“高效抗病毒桑叶”不必做生产投料。当然,好产品也离不开先进的技术,技巧方面不断改进一直是我们的生产立场。

记者:是的,产品才是一个企业的中心。那您觉得“品牌年轻化战略”的执行中,第二重要的是什么呢?

白云山星群负责人:第二重要就是用各种办法——例如我们每年都会固定发展的校园活动、这一次的“用‘星’庇护,健康DIY”手作活动,只要能与消费者进行深刻互动的,都值得我们去尝试。有一句话大家确定听过——从群众中来,到大众去,我觉着这句话对于一个企业的生存和发展也同样受用。只有真正做到懂得消费者想要什么、需要什么,企业才干做出真正适合当代消费群体享用的产品,为消费者谋福利。

采访完白云山星群药业负责人,堪称是受益匪浅。而且从当天的活动现场的热烈水平来看,很多消费者对白云山星群的“品牌年轻化战略”是相当“买账”。

宝妈王女士表示:“这个活动可以亲子加入,不仅可以增强小朋友本人动手的才能,我还可以现场学到许多专业性健康知识,真实是很赞!”

白领李小姐表现:“对于我们上班族来说,五一难得放假,想去散散心,但是又厌恶人挤人的景点,这种能够动手的运动就再好不外了。”

老广陈先生表示:“从小喝白云山星群夏桑菊长大的,这两年发现它越来越年轻了。一个药企都这么正能量,我还有什么理由不尽力生活呢!”

业内人士以为,品牌年轻化是企业发展的必定趋势,白云山星群药业敢为人先,实属药品界的典型。

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