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百度糯米推“中国好味道”榜单 第四届517吃货节内容营销升级

时间:2017-05-17  来源:未知  作者:linuxsir

世上本没有节,过得人多了也就成了节……随着舌尖经济、吃货文化的不断风行,2014年百度糯米率先推出的“517吃货节”,现在已成为“吃货”届的标记性节日,各路玩家使出浑身解数,全力拉拢“吃货”们。

 

其中,此前连续三年胜利举办“517吃货节”百度糯米,今年又通过线上线下大牌联动,以及备受好评的“吃遍中国好味道”排行榜、商家擂台PK榜等玩出了新名堂。

延续四年 百度糯米大牌活动嗨翻天

作为开创“元老”,百度糯米今年已是持续四年举行“517吃货节”。在2014年,百度糯米首届吃货节采取“榜单+秒杀”的运动模式,攻破线上线下界线;2015年,深耕重点城市本地市场,通过“线上优惠+线下挑衅”的模式精准影响吃货;到了2016年,百度糯米扩展活动幅度,联动全国百城十余万精选餐饮商家推出钜惠,并在多个城市举办吃货大赛,为天下吃货打造专属大型Party,堪称一年比一年大手笔。

 

而今年的517吃货节,百度糯米除上线刮刮乐、“不止五折”大促、百元礼包等活动外,还通过大数据与用户评价,百度糯米推出了“吃遍中国好味道”排行榜,为北京、深圳、厦门、成都等各地定制独具城市特色的“中国好味道”榜单,精选各城市特色美食,直通吃货心底。

同时,百度糯米还洞察年青人喜好,上线“逛吃逛呲”H5新玩法,将美食商户都“集合”在一条街巷中,让吃货们率性选择,想吃哪家就哪家。

 

此外,全国数百个城市的2000多个商圈也参加了此次百度糯米吃货节,线上线下坚持炽热联动;而首度开启全国商户“擂台PK榜”活动,分为人气榜和好评榜,商户们能够各凭本领上榜宣传,用硬实力和真数据谈话,备受用户关注。

营销进级 榜单、视频内容经济受热捧

可以看到,除了五花八门、年年变更的平台活动,百度糯米在营销手段上也不断推陈出新,摸索市场的“口味”——从早年重金“补助+推广”的模式,到以大数据报告、创意H5等为主的创意营销,再到以大数据甄选+用户评价为核心榜单式内容营销模式。

 

详细来看,此次深耕多个城市的“中国好味道”榜单除了展现内容更为全面,除了涵盖城市味道、私房菜馆、海鲜盛宴等多个相符城市气味的频道,展示内容不仅有秀色可餐的照片、挑动味蕾的描写及精准的服务评估,城市特点也体现的更彻底。

而对照大众点评和美团长年在线的“全城必吃榜”也难分伯仲:其一,榜单基于百度糯米大数据与用户口碑专,为517吃货节定制;其二,多个重点城市共同发力,深挖本地资源;其三,依据城市当季特色智能匹配商户形成威望榜单。不仅让挑剔的吃货们“眼前一亮”,背地内容营销的模式在行业上也可圈可点。

事实上,深究吃货们对美食追求的当面,实在是对生活品德的高标杆,对服务内容的高要求。

从2016年底,百度糯米内容营销赋能模式就先声夺人:一方面,为商户供给内容营销的才能,创立菜品、店铺、商圈、榜单等多维度内容体系,通过网红直播、小视频、图文内容等新颖形式影响用户决议;另一方面,百度糯米还为平台商户提供内容输出的平台,包含用户最广泛生活需求场景的搜寻、定位和消费的三大O2O入口——百度糯米、手机百度和百度地图,通过壮大的流量实现商户营销诉求。

 

在消费市场升级的趋势下,精准、品质、奇特的消费休会越发成为用户最爱,以针对性内容为中心的运营服务模式越发火爆。作为全国当先的O2O平台,百度糯米历经多年磨砺,正在将517吃货节从全民狂欢打造成一场“所有人与美食的精细邂逅”。

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